境外奢侈品消费热潮对我国城镇居民文化消费的反思

摘要：消费是拉动一个国家经济健康发展的重要手段，作为消费的主导产业—文化产业，其对经济发展的推动作用不可忽视。作为一种新兴的消费方式，文化消费对文化产业发展有重要的拉动作用。随着人们生活水平的提高，消费水平不断提高，文化消费无论是绝对量还是相对量都有大幅度提高，但是在发展的过程中仍存在一些问题，本文通过对我国城镇文化消费需求的现状的分析，研究影响我国文化消费需求的因素，进而发现我国文化消费需求过程中存在的问题，最后为我国文化消费的发展提供政策指导。

消费、投资、出口是拉动国民经济的三驾马车，其中，消费对一个国家的经济健康发展和产业推动具有极为重要的作用，处于首要地位。基于消费在国民经济中的重要性，合理引导居民境外消费回流也具有十分重要的意义。首先国内消费，有利于繁荣国内市场，增加国家财富，从而促进国内经济的发展；其次，境外消费回流也有利于提升国人的自豪感和幸福感，提升对国货的信心，无形中也会带动国家的发展。文化消费对经济发展的带动作用越来越强，文化消费已经成为一国经济发展的重要支撑力量。进入21世纪以来我国的经济取得了飞速的发展，但是在经济快速发展的背后却暴露了一系列问题，其中产业机构落后，文化产业发展水平低，文化消费不足成为制约我国经济进一步发展的重要因素，尤其是2008年金融危机之后，全球经济衰退，各国都在寻找经济发展的出路，我国更是面临产业结构调整的巨大压力，因积极发展文化产业，发挥文化消费的带动作用，深化产业机构调整，是为保持我国经济可持续发展的必不可少的条件。

文化产业历来被认为是朝阳产业，其在今后对经济发展的推动作用不可忽视，然而由于我国传统文化消费理念、城镇居民收入水平、宏观经济发展水平等原因的影响，我国的文化消费一直处于比较低的水平，因而需要大力倡导文化消费，发展文化产业，教育、财政支持、人们消费观念以及相关法制的建设可以提高我国的文化消费水平。

一、我国居民境外奢侈品消费呈现爆发式增长

随着我国国民经济总量不断增加，人均GDP以及可支配收入连续保障增长趋势，居民境外奢侈品消费与日俱增。以当前如火如荼，以购买奢侈品为目的的出境游为例，近几年，我国公民出境游呈现急剧增长态势，2014至2018年，我国公民出境旅游人数平均每年以14%左右的速度增长。2018年，出境游突破1.5亿人次，与出境游热潮随之而来的是境外消费的高速增长，2018年，我国公民境外消费总额高达3700亿美元，比2017年增加了13%，其中，境外奢侈品消费额为1000亿美元，就连世界高收入国家美国、德国、日本等业望尘莫及。相对而言，境内奢侈品却是冰火两重天，2018年我国境内奢侈品消费为300亿美元，仅为境外的三分之一。

二、我国城镇居民文化消费现状 

（一） 影响城镇居民文化消费的因素

首先，收入对文化消费的影响。收入是消费的来源，文化消费作为消费的一种，必然受到收入水平的影响，而文化消费作为一种能够满足人们精神需要的消费，不同于纯物质的消费，其是一种相对比较高层次的消费，根据马斯洛的需求层次理论，只有当人们的基本需求得到满足之后，才会产生高层次的需求，因而进行文化消费，只有在收入水平达到一定条件才会消费，从表1和图1中我们可以看到2006-2015年间，我国人均可支配收入与人均文教娱乐之间大体呈现正相关关系，也就是随着人均可支配收入的提高，用于文教娱乐的消费支出逐渐增多。

表1 2006-2016年城镇居民人均可支配收入与文教娱乐支出表

图1 2006-2016年城镇居民人均可支配收入与文教娱乐支出情况图

其次，传统文化对文化消费的影响。我国传统文化影响深远，由此产生的消费心理对文化消费便会产生不可估量的影响，主要包括以下方面：

（1）中国传统文化讲究“勤俭节约”、“克己奉礼”。受传统儒家文化的影响，中华民族历来讲究勤俭持家，“存天理灭人欲”，在这样文化的影响下，人们的消费必然是精打细算，以满足自己基本生活为主，实行精打细算的生活方式，而在文化消费等发展性享受型消费方面支出则不会站首要地位。

（2）中国传统文化要求人们“未雨绸缪”。中国传统文化的影响使人们更具有谨小慎微、未雨绸缪的意识，因而就造成了中国人们在平时消费中更多地储蓄，这也是导致我国内需不足的一个重要原因。

（3）中国传统文化讲究“根”为本。根为本的传统文化导致中国家庭更加注重子孙的教育与延续，家庭的收入更多地储蓄起来进行子孙的投资，特别是教育投资，因而中国文化消费方面的教育支出的比重比较高。

（4）中国传统文化讲究“面子”主义。中国“面子”主义的影响导致中国的消费方式一些情况下更加注重攀比而忽视消费的本身价值，而这又导致中国人们更加注重物质方面的攀比，忽视精神方面的培养，导致文化消费支出的缺乏。

（二）   城镇居民文化消费现状分析

近年来随着生产力的发展，我国居民的收入水平不断提高，消费水平不断提高，文化消费无论是绝对量还是相对量都有大幅度提高，但相对境外消费，我国文化消费的总量较低，这些可以通过表一看到:

表2 城镇居民家庭人均收入、恩格尔系数及平均每人全年消费性支出

从2006到2015年，我国城镇居民人均可支配收入从15346.5元增加到42562.3元，恩格尔系数则是下降趋势， 2006年为37.48%，到了2015年则下降到35.38%，可知，我国居民的基本食品支出占家庭总支出的比重不断下降，而发展性和享受性支出在家庭总支出的比重不断上升。人均现金消费支出的总量整体呈现上升趋势，2015年城镇居民家庭人均现金消费支出为12988.7元是2006年的1.5倍，2006-2015年间城乡居民家庭人均支出在文教娱乐方面总体是上升的，从2006年的人均1203.03元增长到2015年的1722元，增长了1.4倍，然而文教娱乐占现金消费支出的比重却增长缓慢，甚至出现下降趋势2015年较2006年下降了0.57个百分点。

由此可以得出，虽然我国近些年随着人们人均可支配收入的提高，人们的消费支出不断提升，文化消费的需求也在不断增长，但是文化消费总体上增长缓慢，甚至负增长。

根据研究显示，人均GDP、恩格尔系数同文化消费应占个人消费的比重如表3：

表3 文化消费应占个人消费的比重表

根据国家统计局数据，2001年我国人均GDP1000美元，恩格尔系数38%，但是文化消费应占个人消费的比重却仅为13%，2004年的实际文化消费总量也仅为3740.5亿元；2005年我国人均GDP达到1700美元，而实际文化消费总量却只有4186亿元。这些数据都说明我国文化消费对经济发展贡献较低。而参照国际经验，现阶段我国文化消费支出总量应该在4万亿元以上，不过现在仅为不到8000亿元，远远低于国际经验的要求，这就意味着我们文化消费还有很大的发展空间，随着经济的发展人们生活水平的提高，文化消费的潜力将会获得进一步的释放。

由表4可以看出：在2014、2015年城镇居民九大类消费水平中，居于首位的是食品支出，接着是居住支出、交通通信，教育文化娱乐居于第三位，为2142.3元，占消费支出的10.7%。将2014年的城镇居民文化消费与2015的文化消费进行对比可以看出，2014-2015年间城镇居民文化消费年均增长7.13%，占消费支出的比重提高0.5个百分点增速仅次于交通通信，而教育、食品、居住、医疗保健等支出增长相对比较缓慢，这说明随着收入的增长人们更加注重追求精神文化需求，我国的文化消费潜力巨大。

根据统计年鉴中相应的口径划分，本文将文教娱乐支出划分为文化消费和教育支出，文化消费支出划分为文化娱乐用品和文化娱乐服务支出。

表4 城镇居民消费水平及构成状况

三、境外奢侈品消费对居民文化消费的反思

近年来，我国居民境外奢侈品消费不仅数量增长快，而且消费出手也越来越大方。现在，扩大内需、促进消费已成当务之急，特别是文化消费不仅可以拉动内需，还能提高居民文化素质。虽然居民文化消费也处于不断增长态势，但与境外奢侈品消费相差悬殊，我国居民文化消费的不合理现象，应当业界反思。

（一）文化消费占消费支出的比重不高

城镇居民文化消费水平低，文化消费占消费支出的比重不高。其原因一方面是消费者本身的问题，由于受自身收入水平以及文化素养的影响，以及在传统文化影响下的消费心理不易轻易改变导致居民用于文化消费的支出少，另一方面是文化的供给不足，各地方文化基础设施投入不足，高质量的文化消费品较少，制约人们进行文化消费。

（二）城镇文化消费呈现地区不平衡

城镇文化消费呈现地区不平衡、不同收入人群不平衡的问题。产生这种现象的重要原因是文化消费是一种发展享受型的消费，需要一定的收入支持，而我国经济发展地区不平衡，各地区人们收入水平存在地区差距，不同行业的人们也存在收入差距的问题，尤其市场经济以来，允许一部分人先富起来政策影响下，导致我国不同人之间出现了收入差距，以及个人文化素养、教育程度的影响导致文化消费出现地区、人群的不平衡。

（三）文化消费结构存在问题

文化消费结构存在问题。我国文化消费结构上更注重教育消费的支出，这与我国传统文化“根”为本的传统思想密不可分，同时也折射出我国现在就业形势的严峻的问题，以及相关的文化娱乐设施投入不足的问题。

四、对策

（一）转变城镇居民的文化消费意识

据统计，2015年，在我国，大约60%以上的居民用于报刊、电影等方面的支出每年不足600元，这进一步说明我国城镇文化消费水平亟待提高，这就需要居民消费意识的转变。为转变城镇居民文化消费意识，需要政府进行引导，媒体加大宣传，通过在社会上举办各种文化消费的讲座以及通过电视、网络等各种媒介进行文化消费的宣传，力求在全社会上形成文化学习的热潮，为文化消费的增长形成良好的舆论环境。

（二）加快文化产业的发展

文化产业与文化消费是相辅相成的关系，文化产业的发展需要文化消费的推动，文化消费的提高需要文化产业的支持，只有文化产业获得较快的发展，才能为文化消费提供更多的文化产品，而根据价格定理以及供求定理，只有文化产业获得较快的发展，才能产生更多的价格较低的文化产品，从而使更多人有经济实力消费文化产品，增加文化消费。文化产业的发展需要以下几点：第一，加大政府的扶持力度，增强政策指导；第二，加快产业结构调整的步伐，努力学习国外文化产业发展中的经验教训；第三，努力发展具有地方特色的文化，因地制宜。

（三）完善各种文化基础设施

加大政府的财政支持，完善各种文化基础设施。城镇居民文化消费水平低的一个重要原因是文化产品的供给不足，尤其是优质文化产品的供给不足，因而政府应该做好宏观调控，加大同群众密切相关的文化设施的投入，使更多的人可以获得文化公益产品的服务，加大图书馆、电影院、科技馆、公园等文化设施的建设，从而提高文化消费水平，令更多的人获益。

（四）做好文化消费的政策引导

加到政策制度的引导，提倡各地因地制宜发展特色文化产业。政策的鼓励、支持、引导可以为文化消费提供更好的发展环境，积极发展更低更具特色的文化产品，在保护地区文化特色的同时获得文化产业的长足发展,同时完善就业市场，发展各种文化产业提供更多的就业机会，减小就业压力，从而使人们在选择文化消费产品时可以更加合理理性的消费，完善文化消费结构。