韩静 景德镇陶瓷大学
摘要：陶瓷文化艺术品自古以来是我国竞争优势较强的传统出口产品之一。随着“一带一路”倡议的提出，我国陶瓷文化艺术品对沿线市场的供给和沿线市场对陶瓷文化艺术品的需求日益增长，未来沿线市场陶瓷文化艺术品贸易潜力较大。对此，本文对我国陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家的现状及问题展开分析，并提出相应的对策。
“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。自2013年9月“一带一路”倡议提出以来，我国与“一带一路”沿线国家的贸易规模不断扩大，其中文化艺术品贸易发展尤为突出。在我国古代丝绸之路上，陶瓷文化艺术品一直占据着重要地位。从唐宋至今的千余年间，世界各国上层社会，无不以珍藏中国陶瓷为荣。“一带一路”倡议对于陶瓷文化艺术品而言，无疑是一个难得的发展机遇，因此，我们需要积极挖掘“一带一路”沿线国家的潜在市场，提升产品整体竞争实力，营造适合陶瓷文化艺术品贸易的良好通商环境。
一、陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家的现状
（一）“一带一路”沿线国家市场份额显著提升
陶瓷文化艺术品自古以来是我国竞争优势较强的传统出口产品之一，其出口一直占据着世界市场的半壁江山。从2007-2016年的数据来看，我国陶瓷文化艺术品出口占世界市场比重进一步提升，由2007年的45.46%增长至2016年的71.67%。其中，“一带一路”沿线国家一直是我国陶瓷文化艺术品出口的主要市场之一。自2007年以来，我国出口“一带一路”沿线国家的陶瓷文化艺术品占我国陶瓷文化艺术品出口总额的比重显著增长。从2007年的18.87%上升至2016年的41.05%。与此同时，“一带一路”沿线国家陶瓷文化艺术品进口额占世界陶瓷文化艺术品进口总额的比重也从2007年的18.31%上升至2016年的33.92%，这显示出“一带一路”沿线国家对陶瓷文化艺术品的内在需求正在逐渐增加，未来我国陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线市场仍存在一定的贸易潜力。
（二）陶瓷文化艺术品贸易呈现出贸易顺差态势
总体看来，我国与“一带一路”沿线国家在陶瓷文化艺术品贸易上呈现出绝对贸易顺差态势，且陶瓷文化艺术品出口增速远远大于陶瓷文化艺术品进口增速。此外，根据《2009年联合国科教文组织文化统计框架》分类标准，我国陶瓷文化艺术品主要可以分为小雕像和其他装饰性陶瓷制品（691310）和小雕像和其他装饰性陶器（瓷器除外（691390））两大类（以下简称瓷制文化艺术品和陶制文化艺术品）。从2007-2016年“一带一路”沿线国家的贸易数据来看，我国出口“一带一路”沿线国家的陶瓷文化艺术品主要以瓷制为主，这一特征在2010年以后尤为明显。在2010年以后，我国出口“一带一路”沿线国家的瓷制文化艺术品出口增速明显加快，出口金额远远超过陶制文化艺术品。
（三）出口市场相对集中
从国别分布来看，我国陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家排名前十位依次是：新加坡、韩国、阿联酋、马来西亚、日本、伊朗、沙特阿拉伯、俄罗斯、印度和泰国。从区域分布来看，出口市场主要集中在东北亚、东南亚和西亚北非等地区，其中西亚北非地区所占比重最高，占我国出口“一带一路”沿线国家陶瓷文化艺术品贸易的34.93%；其次是东南亚区域，占我国出口“一带一路”沿线国家陶瓷文化艺术品贸易的28.78%；东北亚区域我国出口“一带一路”沿线国家陶瓷文化艺术品贸易的22.70%。相比之下，南亚、中东欧、其他独联体地区和中亚等地区所占比重则偏低，分别占我国出口“一带一路”沿线国家陶瓷文化艺术品贸易的6.34%、6.34%、1.28%和0.22%。
二、陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家的问题
（一）我国陶瓷文化艺术品的出口竞争力有下行的趋势
一直以来，我国陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家具有较强的竞争力优势。选择国际通用的市场占有率、贸易竞争力和显示性比较优势指数对我国陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家的竞争优势进行测算，结果显示，2016年我国陶瓷文化艺术品出口 “一带一路”沿线国家的市场占有率、贸易竞争力和显示性比较优势指数分别为86.73%、0.9878和5.7160。其中贸易竞争力指数接近于1，显示性比较优势指数远远大于2.5，体现出我国陶瓷文化艺术品出口的强劲优势。但是从动态的角度看，我们不难发现近些年来我国陶瓷文化艺术品的出口竞争力整体上呈现下降的态势，其中市场占有率从2013年的0.8955下降至2016年的0.8673；贸易竞争力指数从2013年的0.9929下降至2016年的0.9878；显示性比较优势从2013年的7.4100下降至2016年的5.7160，这说明近年来我国陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家的竞争力有下行趋势。究其原因有二：一是我国陶瓷文化艺术品的传统价格竞争优势因汇率上升、人工成本增加而逐渐减少；二是沿线国家对陶瓷文化艺术品的内在需求正在逐渐增加，其他主要陶瓷文化艺术品出口市场也开始加大对“一带一路”沿线国家市场的开拓，市场竞争逐渐激烈。
（二）沿线出口市场发展极不平衡
一定程度而言，贸易规模取决于贸易双方在某类产品上的相互依赖程度，依赖程度越高，联系越紧密，贸易潜力就越大；反之亦反。总体而言，我国与“一带一路”沿线国家在陶瓷文化艺术品贸易方面联系相对紧密。选择国际通用的贸易结合度指数进行测算，结果显示，我国与“一带一路”沿线国家的陶瓷文化艺术品贸易结合度指数均值为1.0850，其中2013至2016年的增速尤为明显，体现出“一带一路”倡议对我国陶瓷文化艺术品出口的积极作用。从区域分布来看，贸易关系比较紧密的国家主要分布在西亚北非和东北亚区域，其贸易结合度指数值相对较高；其后依次是南亚、东南亚、独联体、中东欧和中亚等区域，其贸易结合度指数值相对较小，意味着我国与这些区域国家在陶瓷文化艺术品贸易方面关系相对松散。动态的看，我国陶瓷文化艺术品与西亚北非区域的贸易结合度指数历年来均大于或接近于1，但略微呈现出下降趋势，说明我国与该区域国家的贸易紧密关系正在逐渐降低。其中我国与该区域中的主要陶瓷文化艺术品进口国，如阿联酋、伊朗、埃及、黎巴嫩、巴勒斯坦、叙利亚等国的贸易结合度指数波动幅度较大，年平均增长率呈负值，说明这些国家市场仍存在较大的不确定性。在南亚和东南亚区域，我国陶瓷文化艺术品与该区域国家的贸易结合度指数整体呈上升的态势，说明我国与该区域国家的贸易紧密性逐渐增强，其中南亚区域国家的增速高于东南亚区域国家。从国别角度看，我国与南亚区域的印度、巴基斯坦、孟加拉国、阿富汗和不丹等国的贸易结合度指数增速呈正值，而与斯里兰卡、尼泊尔、马尔代夫的贸易结合度指数呈负值，且年均波动幅度较大，说明这些国家市场仍存在较大的不确定性；东南亚区域除越南外，其他10国与我国的贸易结合度指数增速均呈正值，说明我国与越南的贸易紧密关系正在逐渐降低。
（三）产品供给与“一带一路”沿线市场需求匹配度不足
根据恒定市场理论的假设推导，我国陶瓷文化艺术品对“一带一路”沿线市场出口额增长27.98%。其中，因进口需求增加导致出口增长占5.81%，因整体竞争力提升导致出口增长占20.95%，而因供给与需求匹配导致出口增长仅占1.22%。这说明我国陶瓷文化艺术品的供给与“一带一路”沿线市场需求匹配度相对较低。从区域分布来看，各区域市场的产品供需匹配度均不显著，尤其是独联体区域市场，产品供需匹配度呈负值，这说明我国陶瓷文化艺术品供给与独联体市场需求匹配错位。从动态的角度看，自2012年以来，我国陶瓷文化艺术品的供给与“一带一路”沿线市场需求匹配度呈下降态势，这说明我国出口“一带一路”沿线国家的陶瓷文化艺术品与沿线国家日益增长的陶瓷文化需求存在显著差距。究其原因有二：一是我国陶瓷文化艺术品品质偏低。长期以来我国陶瓷文化艺术品出口主要以中低端为主，高端产品较少。而随着“一带一路”沿线国家陶瓷文化需求的日益增加，其对高端产品的需求也增长较快；二是我国陶瓷文化艺术品的内容、形式与设计与当地元素结合不够。“一带一路”沿线国家数量众多，宗教信仰、风俗习惯各不相同，对陶瓷文化艺术品的内容、形式与设计的需求也不尽相同。因此，同质化的产品内容、形式与设计很难满足沿线国家的市场需求。
三、陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线国家的策略选择
（一）积极完善相关陶瓷文化艺术品贸易促进政策
受文化产业占比低的现实约束，我国对文化产业的扶持往往存在“缺位”现象，陶瓷文化艺术品也不例外。在我国现行的关税中，陶瓷文化艺术品进口时需申报缴纳进口关税、进口环节增值税以及消费税、营业税等多种税费，税负较重。这种高关税政策容易导致其他国家的贸易报复和贸易制裁。此外，从出口企业的类型来看，大多数陶瓷文化艺术品生产企业的规模较小，自产自销的生产模式也导致多数企业的财务管理并不够规范，能够享受到的税收优惠政策并不多，迫切需要政府提供减少或免征税收的优惠政策。因此，我们要充分认识到产业扶持政策对于提高陶瓷文化艺术品出口竞争力的重要意义，积极完善相关文化贸易促进政策。第一，完善陶瓷文化艺术品出口企业的出口补贴，在财政政策上要加大财政专项资金对陶瓷文化艺术品企业出口的支持力度，在税收政策上要努力实现中小陶瓷文化艺术品企业的增值税零税率或者免税；第二，扩大陶瓷文化企业的融资渠道，优先支持陶瓷文化企业发行企业债券，优先照顾陶瓷文化企业在创业板和中小板的上市融资需求；第三，鼓励有条件的陶瓷文化企业通过兼并重组等方式，形成跨地区、跨国界的大型陶瓷文化企业集团，树立国际陶瓷文化品牌，与国际陶瓷文化产业巨头展开竞争；第四，不断优化与“一带一路”沿线国家的贸易便利化水平，切实推进我国与沿线国家的贸易便利化，构建公平、有效地新秩序，消除“一带一路”沿线国家贸易保护主义的干扰，营造良好的通商环境。
（二）分区域、分阶段、有选择地开拓“一带一路”沿线国家市场
由于“一带一路”沿线市场的国家众多，不同国家其宗教信仰、政策法规、消费习惯、官方语言等又各不相同，因此，我们很难同一时间满足“一带一路”沿线众多市场消费者日益增长的陶瓷文化艺术品需求。因此，我们要分区域、分阶段、有选择地开拓“一带一路”沿线国家市场。针对东南亚等“中华文化圈”内的国家和地区，要充分利用“地缘文化”优势，在继续巩固原有陶瓷文化艺术品出口的同时，进一步发挥中华陶瓷文化在这些区域的外溢效应，拓展陶瓷文化艺术品出口的市场份额。对于东北亚、西亚北非等出口集中的区域，企业要继续加强市场开拓力度，深入把握陶瓷文化艺术品的本质特征和消费偏好， 充分利用消费网络的外部性，从而稳定目的国市场份额。对于南亚、中东欧、中亚及其他独联体等市场份额较少的区域，要充分利用“一带一路”发展的重大机遇，尤其是“一带一路”所倡导的制度文化和人员交流的互联互通，借助各种渠道，如中国驻外大使馆、各类文化交流机会，通过抱团出击，提高陶瓷文化艺术品的市场占有率。
同时，开拓市场也离不开海外推广营销人才和研发人才培养。我们要努力建立一支懂业务、识商法、熟外语、善交际、能创新的高素质人才队伍，为陶瓷文化艺术品出口“一带一路”沿线市场提供人才保障。
（三）多管齐下，提升陶瓷文化艺术品的核心竞争力
我国陶瓷文化艺术品出口规模的快速增长与出口品质的低端趋势存在一定的错位现象，而这种以低端出口为主的粗放型增长模式也必然会受到多方面的挑战，如市场竞争加剧、贸易壁垒等等。因此我们需要多管齐下，提升陶瓷文化艺术品的核心竞争力。一是要提高陶瓷文化艺术品的出口品质。我国有着千年的陶瓷历史文化和丰富的制瓷技艺，这是一代又一代陶瓷匠人不断继承、不断创新、不断发展而形成的。要想发挥陶瓷文化艺术品的比较优势，深入挖掘贸易潜力，扩大贸易规模，就要持续深入研究、发掘和弘扬我国优秀的陶瓷历史文化，赋予陶瓷文化艺术品更多的文化内涵，不断推动陶瓷文化艺术品的内容创新和表现形式创新，切实提高陶瓷文化艺术品的出口品质。二是要积极构建以“中国元素”为主的国际知名品牌。品牌战略是提升陶瓷文化艺术品核心竞争力的重要举措，没有品牌做支撑的陶瓷文化艺术品，其市场生存期较短。因此，我国陶瓷文化艺术品企业一定要改变传统的OEM模式，加强品牌建设与管理。三是要深入发掘“一带一路”沿线国家的当地元素。鼓励陶瓷文化艺术品企业“走出去”和“引进来”，将中国元素与当地元素融合在一起，研究、开发更加符合当地市场需求的陶瓷文化艺术品。
（四）积极开展跨境电商，降低交易成本
跨境电商是一种新型贸易方式，有着简化贸易流程、降低物流成本、提高贸易效率和速度等特点。与传统贸易方式相比，跨境电商更适合陶瓷文化艺术品企业，因为大多数陶瓷文化艺术品企业规模相对较小。因此，在新常态下，陶瓷文化艺术品产业应大力发展跨境电商，自建或选择适合企业的跨境电商平台或海外仓服务平台，从而简化陶瓷文化艺术品出口流程，降低出口成本。同时，企业还可以利用平台的大数据进行营销数据的统计分析，明确掌握客户的具体需求，适时调整陶瓷文化艺术品开发方向和销售节奏，从而更好地满足沿线市场上差异化的需求。
